به گزارش خبرگزاری شبستان به نقل از روابط عمومی پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات، این گزارش برگرفته از پایان‌نامه کارشناسی ارشد فاطمه احسان‌فر است که از سوی پژوهشکده هنر پژوهشگاه مورد حمایت قرار گرفته است. این پژوهش بر آن است تا با معرفی ویژگی‌ها و قابلیت‌های یکی از شاخه‌های نوین عرصه تبلیغات یعنی تبلیغات تعاملی، ضرورت آشنایی و قابلیت‌های به‌کارگیری این شیوه را با هدف راهگشایی روش‌های جدید فرهنگسازی و اثرگذاری بر مخاطب یادآوری کند. برای همین منظور در این پژوهش برای رسیدن به الگویی مناسب جهت استفاده کاربردی این شیوه‌ها در کشور، نمونه‌هایی از تبلیغات ارائه‌شده در سطح داخلی و خارجی، مورد نقد و تجزیه و تحلیل قرار گرفته تا علاوه بر ویژگی‌ها، رسانه‌های قابل استفاده و شیوه‌های کاربردی آن، شناسایی و معرفی شوند.
به استناد این پژوهش، آنچه در صنعت تبلیغات کشور، خصوصا تبلیغات فرهنگی دیده می‌شود، تمسک به شیوه‌های سنتی و بی‌توجهی به مبانی نوین بازاریابی، از جمله توجه به اصول جامعه‌شناسی و روان‌شناسی است. در حالیکه باتوجه به جذابیت و توان بالای تبلیغات تعاملی در امر فرهنگسازی، می‌توان راهکارهایی برای آموزش هنجار‌ها و ارتقای سطح فرهنگِ رفتاری جامعه تبیین کرد.
این پژوهش پس از مطالعه و بررسی نمونه‌های بسیار، تکنیک‌ها و رسانه‌های کاربردی را شناسایی و معرفی کرده و چند نمونه را به عنوان پیشنهاد مطرح می‌نماید. بیلبورد تعاملی برای مقابله با معضل یادگاری‌نویسی، بیلبورد تعاملی برای مقابله با معضل آلودگی هوا و مبلمان شهری تعاملی برای مقابله با معضل کمبود آب، از جمله طرح‌های پیشنهادی این پژوهش در استفاده از گرافیک تعاملی در تبلیغات فرهنگی است.
نظر شما