زنگ بلوغ با رنگ و بوی تبلیغات در مدارس

به گزارش خبرنگار آموزش و پرورش خبرگزاری شبستان، ماجرا از پخش یک کلیپ در فضای مجازی آغاز شد، کلیپی با عنوان «زنگ بلوغ در مدارس دخترانه» که قرار است در قالب آن طرح«آموزش بهداشت بلوغ  به دختران» در مدارس اجرا شود.

البته تا این جای کار مشکلی ندارد و آغاز طرح «آموزش بهداشت بلوغ به دختران» با توجه به اینکه می تواند افزایش آگاهی را رقم بزند آن هم در شرایطی که در تمام این سال ها نسبت به این موضوع بی توجهی بودیم، اقدام قابل تأییدی است.

اما مشکل دقیقاً آنجاست که یک برند تجاری، مأموریت افزایش آگاهی دختران  دانش آموز در بحث بلوغ را عهده دار می شود.این کلیپ کاملا تبلیغاتی است و توسط این برند تجاری ساخته شده است.

 برندی که قطعاً تحت  تأثیر نگاه سودجویانه بازار، در درجه نخست بازار فروش برایش در اولویت است!و فضای مدرسه و دانش آموزان هم ابزار مناسبی برای بازاریابی و فروش بیشتر محصولات این برند تجاری.

برای بررسی قرارداد میان آموزش وپرورش با این برند تجاری که عهده دار آموزش بهداشت بلوغ به دختران دانش آموز شده است با بخش های مختلف آموزش وپرورش تماس گرفتیم اما آنها از ورود این برند تجاری به موضوع آموزش دختران بی خبر بودند و آموزش وپرورش شهر تهران و دفتر امور زنان وزارتخانه معتقدند که مجوزی از سوی آنها صادر نشده است البته تلاش ما برای کسب اطلاع درباره این موضوع از دفتر سلامت  وزارت آموزش وپرورش با وجود بارها تماس راه به جایی نبرد.

اما در بررسی بیشتر این موضوع برای کسب اطلاع از نحوه قرارداد آموزش وپرورش با این برند تجاری و عهده دار شدن مسئولیت آموزش بلوغ به دختران دانش آموز به موضوع مهمتر دیگری درباره فعالیت یک آژانس تبلیغاتی در مدارس رسیدیم.

ادعای یک آژانس تبلیغاتی برای داشتن مجوز تبلیغات در مدرسه

این آژانس تبلیغاتی در معرفی خود گفته است:  آژانس رسانه ای ... آژانسی برای خلق، مدیریت و فروش رسانه است که طیف وسیعی از خدمات رسانه را ارائه می دهد. این آژانس همکار آژانس تبلیغاتی "ب" بوده و مجوز انحصاری تبلیغات در 16 هزار مدرسه در سرتاسر ایران و همچنین حق امتیاز 150 استرابورد در شهر تهران را در اختیار دارد.

این آژانس تبلیغاتی  از مدرسه به عنوان یکی از رسانه های جدید و مدرن برای تبلیغات و معرفی محصولات یاد می کند و نقطه قوت این رسانه را تعداد بالای مخاطبان آن یعنی دانش آموزان و خانوده های آنها می داند و در اینباره گفته است:  مدرسه رسانه ای جدید و بکر است که به شما فضای متفاوتی برای انتقال پیام موردنظرتان می دهد. مدرسه نقطه اتصال برندینگ کسب و کارها، وفاداری به مقوله ی مسئولیت اجتماعی و ارتقای سطح درآمدی کسب و کارهاست. چراکه آموزش مهم ترین رکن برنامه ریزی جامعه است و کلیدی ترین عنصر در توسعه یک جامعه یعنی مردم آن را هدف قرار می دهد.

از نظر آنها ویژگی های مهم مدرسه به عنوان یک رسانه شامل این موارد است:

 هزینه کم اما اثربخشی بالا، مواجهه با تعداد وسیعی از مخاطبان، برخورداری از فضاهای مناسب برای ترویج فرهنگی و تجاری برند، تنوع بسیار بالا و خلاقانه در راه های انتقال پیام، انتقال مستقیم و موثر پیام به خانواده و جامعه،  تمرکز بالای ارسال پیام در مدرسه، وجود یک محیط پرنشاط در مدرسه، اهمیت سنی گیرنده پیام، اعتبار بالای پیام در مدرسه و دانش آموزان می توانند در بزرگ سالی مخاطبان آتی شما باشند.

البته به نظر می رسد نیاز است، آموزش وپرورش به طور شفاف درباره ادعای این آژانس تبلیغاتی مبنی بر امکان تبلیغات در مدارس اظهار نظر کند.

آموزش یا بازاریابی؟ هدف کدام است؟

در همین ارتباط، «عادل برکم» معلمی که در زمینه  نفی خصوصی سازی آموزش تلاش می کند درباره حضور برندهای تبلیغاتی در مدارس به شبستان می گوید: اگر قرار است با حضور یک برند تبلیغاتی در مدرسه، آموزش بهداشت بلوغ به دختران دانش آموز اجرایی شود چرا خود وزارتخانه این آموزش ها را انجام نمی دهد؟ به نظر می رسد آموزش وپرورش باید جزییات این قرارداد یا تفاهم نامه را منتشر کند چون قطعاً یک برند تجاری بدون قرارداد با این وزارتخانه نمی تواند وارد مدارس شود، بحث دیگر این است که آیا این اقدام با نیت آموزش به دختران جوان انجام شده یا بازاریابی توسط یک برند تجاری است.

وی معتقد است، این چندمین کمپین تبلیغاتی است که وارد مدارس شده است البته اگر ورود برندهای تجاری به مدارس در جهت مسئولیت اجتماعی باشد بسیار عالی است و با نظارت آموزش وپرورش می تواند این اتفاق بیفتد اما به نظر می رسد هدف اصلی استفاده از فرصت مدرسه و  دانش آموزان برای تبلیغات و معرفی محصولاتشان است و در همین رابطه یک آژانس تبلیغاتی مدعی است که مجوز تبلیغ در 16 هزا رمدرسه را دارد.

برکم می گوید: رسالت مدرسه آموزش است نه تبلیغات و تبدیل مدرسه به محیطی برای ورود برندهای تجاری اصلاً مناسب نیست چون کودکان راحت تر اعتماد می کنند و این نوعی سوءاستفاده است، مدرسه دارای جایگاه اجتماعی است و نباید به بنگاه تلبیغاتی تبدیل شود.

به گزارش شبستان، در زمان وزارت علی اصغر فانی بود که او از ارائه طرحی در استفاده از فضای مدارس برای تبلیغات خبر داده و گفته بود: « طرحی را مدنظر داریم تا از امکانات و فضای مدارس در زمینه تبلیغات متناسب با فرهنگ حاکم بر مدارس استفاده کنیم.»

به نظر می رسد در بحث تبلیغات در مدارس باید به این محورها توجه کافی داشت که اگر قرار است این تبلیغات رنگ وبوی درآمدزایی داشته باشد آن وقت آموزش وپرورش وامدار خواهد بود و از وظیفه ذاتی خود دور خواهد شد.حال تصور کنید که این موسسه بخواهد چیزی را تبلیغ کند که با اهداف آموزش وپرورش مغایرت داشته باشد آن وقت مشکلات بیشتر هم می شود.