به گزارش خبرگزاری شبستان، پروفسور محمدحسین اعرابی، استاد مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی درباره مبحث تبلیغات در محافل آکادمیک گفت: موضوع تبلیغات را می‌توان با رویکرد مدیریتی و روانشناسی بررسی کرد. این دو رویکرد مکمل یکدیگرند. مدیریت تبلیغات یکی از زیرسیستم‌های مدیریت ارتباطات، مدیریت و روابط عمومی است و امروزه در دو سطحِ به هم‌‌پیوسته مطرح شده است. این دو سطح را می‌توان به مدیریت استراتژیک تبلیغات و مدیریت عملیاتی تبلیغات تقسیم کرد.
این استاد دانشگاه درباره «روانشناسی تبلیغات» گفت: رویکرد روانشناسی به تبلیغات، مصرف‌کننده را محور قرار می‌دهد و به فرایندهای روانشناختی و مکانیسم‌هایی می‌پردازد که حین مواجهة مصرف‌کننده بدون هیچ تبلیغاتی روی می‌دهند. این کتاب براساس رویکرد روانشناسی تنظیم شده که کمتر به آن پرداخته شده است. رویکرد روانشناختی به کارکردهای اطلاعاتی و ترغیبی می‌پردازد.
اعرابی با اشاره به فصل‌بندی‌های صورت گرفته در کتاب «روانشناسی تبلیغات» و مباحث مطرح شده در آن گفت: این کتاب در فصل‌های دوم و سوم و چهارم به کارکردهای اطلاعاتی تبلیغات، و در فصل‌های پنجم و ششم و هفتم به بر کارکردهای ترغیبی تبلیغات متمرکز شده است. بنابراین، می‌توان این کتاب را کتابی نو و جامع در حوزة روانشناسی تبلیغات قلمداد کرد.
وی افزود: این کتاب از تمامی تئوری‌ها و الگوهای مطرح در حوزة روانشناسی به شیوه‌ای دقیق و روان استفاده کرده تا در کلیة مقاطع تحصیلی دانشگاه‌ها و دوره‌های آموزشیِ تخصصی مورد استفاده قرار گیرد.
نویسنده کتاب «مدیریت تکنولوژی» درباره ویژگی‌های این کتاب گفت: اصولاً تعداد کتاب‌های منتشرشده در حوزة تبلیغات (از اجزای آمیختة بازاریابی) محدود است و کتاب‌های موجود ضعیف‌اند. موضوع کتاب روانشناسی تبلیغات است که مقوله‌ای جدید است و مشابهی ندارد. از این رو انتشار این کتاب نیازی بود و انتشار آن از سوی سوره مهر قابل تقدیر است.
کتاب «روانشناسی تبلیغات» با عنوان اصلی « The Psychology of Advertising» نوشته باب ام. فنیس و ولف گانگ اشتروب از اساتید دانشگاه هلند این کتاب را در سال 2010 منتشر کرده‌اند.
این کتاب به بحث درباره موضوعات اصلی روانشناسی اجتماعی و فردی می‌پردازد و همچنین تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرف کننده، فرآیندهای روانشناختی در اثر بخشی تبلیغات، چگونگی مفهوم پیام‌های تبلیغاتی و اینکه چه پیام‌هایی«منتقل» می‌شوند را در برمی‌گیرد.
کتاب «روانشناسی تبلیغات» توسط سمیه اولی و محسن شاهین‌پور به فارسی بازگردانده شده و در حال حاضر مراحل آماده سازی آن در انتشارات سوره مهر در حال انجام است.
پایان پیام/
نظر شما