به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری شبستان، «سعید رضاخان» هنرمند شیشه نگاری است که بیشترین سهم را در معرفی نقاشی پشت شیشه (پس از چند دهه رکود) داشته است و در همین ارتباط چهره‌های جوان بسیاری به دنیای این هنر معرفی کرده است. به همین دلیل پدر نقاشی پشت شیشه ایران لقب گرفته است. از جمله اقدامات این هنرمند ، تلاش برای اقتصادی ساختن نقاشی پشت شیشه و ایجاد بازار و فضایی مناسب برای کسب و کار در این رابطه موضوع گفتگویی است که با وی داشتیم و در زیر می آید:
بازار فروش آثار پشت شیشه چگونه است ؟
در حال حاضر وضعیت اقتصادی عامه مردم در جامعه دچار رکود است. به همین دلیل کمی گردش مالی برخی افراد پایین آمده و تاثیر مستقیم آن را در خرید یا عدم خرید برخی کالاها به صورت محسوس می‌بینیم. با این وجود برخی دوستان را می‌بینم که کار خاص و موزه ای در این حوزه تولید می‌کنند و وارد بازار می‌شوند. برخی هم کارهای صنایع دستی در این تکنیک تولید می‌کنند و در بازار حضور خود را حفظ می‌کنند.
برای بهبود شرایط بازار هنر نقاشی پشت شیشه باید چکار کرد ؟
نخست باید بازارها و سلیقه ها را بررسی کنیم. خیالی سازی و شمایل نگاری دو شیوه‌ای هستند که بیشترین تقاضا را دارند. شاید دلیل این تقاضا، ذهنیتی باشد که طی سال‌های بسیار بوجود آمده است. یعنی در ذهن بیشتر افراد آشنا با نام نقاشی پشت شیشه ، نام این هنر با نام شمایل نگاری و خیالی سازی مترادف است. این بخشی از سلیقه است که در داخل و خارج از کشور را تشکیل می‌دهد. بخش دیگر از بازار هدف، به معماری باز می‌گردد که این خود به چند قسمت تقسیم می‌شود. نخست همان مورد استفاده قدیم است که ما آن را در میان گچ بری دیوارها و سقف ها، اطراف شومینه‌ها ، درون درها و پنجره‌ها و مواردی از این دست می‌دیدیم. قسمتی دیگر به زندگی امروز ما باز می‌گردد که مورد استفاده آن در گذشته وجود نداشته است، به عنوان مثال پارتیشن ها ، میزهای عسلی و یا پذیرایی، کارهای دکوری و غیره. قسمت سوم نیز آثار خاص و تک هستند که قیمت شان کمی متفاوت است و هر کسی توان خرید آن را ندارد. این گونه آثار از کانالهای خاص خود در گالری‌ها و حراج‌ها به فروش می‌رسند.حالا که با این دسته بندی‌های کلی آشنا شدیم باید شیوه‌های گوناگون فروش را بررسی کنیم. برای کارهای خاص و موزه ای که در گالری‌ها و حراج‌ها به فروش می‌رسند ؛ به افراد هنرگردان یا کیوریتور نیازمندیم. اما در دسته‌های دیگر باید از شیوه‌های دیگری علاوه بر واسطه‌ها و گردانندگان هنری استفاده کنید. یکی از تبلیغات و فروش در فضای مجازی است.
درباره تبلیغات بویژه در فضای مجازی و شبکه های اجتماعی بیشتر توضیح دهید ؟
در اینجا مدرنیته ناجی سنت است. به این صورت که بازاریابی برای صنایع دستی در فضای مجازی صورت می‌گیرد. شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام فضای خوبی برای فروش آثار هستند. در این فضا به جای اینکه مبادله در فضاهای ملموس پیشین صورت بگیرد و واسطه‌ها کالا را دست به دست کنند؛ کالا بصورت مستقیم از کارگاه به دست مشتری می‌رسد. البته این بدان معنا نیست که واسطه‌های هنری یا هنرگردانها حذف شوند. من در اینباره چندی پیش مصاحبه‌ای داشتم. حضور چنین افرادی با تخصص خاص و دیدگاه‌های گوناگون در جامعه برای بازار هنر ما لازم است. همانگونه که از مدرنیته که در اینجا فضای مجازی است می‌توانیم برای پیشبرد هدف یا همان ارتباط با بازار هدف استفاده کنیم.
از سایت های مطرح در این زمینه کدامیک را می‌توانیم نام ببریم ؟
چندین سایت تخصصی در رابطه با فروش آثار هنری و بویژه نقاشی وجود دارد اما هیچ کدام جایگاه دیوار را بدست نیاوردند و به اندازه آن در نزد عموم شناخته نشدند. این سایت در ابتدا برای فروش اجناس دست دوم راه اندازی شد و بیشتر شهرتش را هم به همین دلیل به دست آورد. با این حال پس از گذشت زمان و در سایه همین سایت دیوار ، بازار دیگری برای هنرهای سنتی و صنایع دستی باز شد که می‌تواند جولانگاهی برای نقاشی پشت شیشه باشد.
این نوع بازاریابی و فروش چه مزایایی دارد ؟
در این شیوه، بازاریابی ، گستره وسیعی را در بر می‌گیرد. افرادی که در مناطق خاص و دور از انتظار هستند می‌توانند کالا را مشاهده کنند و در صورت تمایل تقاضای خرید دهند. از طرفی نقاش پشت شیشه متناسب با تقاضا و سلیقه بازار کار را انجام می‌دهد. یعنی اینکه کار را تولید نمی‌کند تا مشتری پیدا شود. بلکه مشتری نمونه کار را می‌بیند و سفارش می‌دهد.
امروز سهم نقاشی پشت شیشه از بازار مجازی چه اندازه است ؟
متاسفانه بسیار کم است. من وقتی سایت ها را نگاه می‌کنم و یا در اینستاگرام واژه نقاشی پشت شیشه را جستجو می‌کنم با تعداد بسیار محدودی از آثار این چنینی روبرو می‌شوم.
برای اینکه هنر نقاشی پشت شیشه در شبکه اجتماعی مثل اینستاگرام دیده شود چه باید کرد؟
این به فعالیت خود افراد باز می‌گردد. به اینکه هر کسی خودش برای خودش و آثارش فعالیت کند. کارش را معرفی کند. ارتباط بگیرد و مخاطبش را بیابد. من در برخی موارد برای عدم احیائ نقاشی پشت شیشه ایراداتی به بخش دولتی وارد می‌کنم اما اینجا بخش دولتی خارج از گود است و کاری از دستش ساخته نیست. هرچه هست خود هنرمند و تلاش اوست.
نظر شما