به گزارش خبرگزاری شبستان از مشهد و به نقل از دبیرخانه دائمی همایش برندینگ، یحیی علوی استاد دانشگاه تهران با اشاره به اینکه مطابق صحبت وزیر صنایع در ایران شرکت های بسیار بزرگ و خیلی انحصاری نداریم، اظهار کرد: برند تعهد یک سازمان بوده و یکی از اقداماتی که نیاز جامعه امروز هست توجه سازمان ها به موضوع برندسازی است.
وی افزود: افرادی که در رأس هرم اقتصادی قرار دارند به علمی بودن کسب و کار اعتقادی نداشته و می گویند که بازار ایران با همه جا فرق می کند اما با ورود شرکت های خارجی برای رقابت مخالف هستند.
این استاد دانشگاه تهران ادامه داد: زمانی می توانیم در داخل و خارج کشور موفق ظاهر شویم که برندینگ را به صورت جدی تجار ما دنبال کنند، در حقیقت برند به این معناست که جهانی فکر کنیم چون زمانی که برندهای قوی داشته باشیم می توانیم در بازارهای جهانی با سایر کشورها رقابت کنیم.
علوی یادآور شد: متاسفانه علم برندینگ در کشور ما جایگاهی ندارد و این در صورتی است که وقتی می خواهیم وارد رقابت جهانی شویم باید بدانیم که علمی کار کرده و به روز باشیم.
وی خاطرنشان کرد: هم اکنون فرآیند تدریس در دانشگاه های کشور قدیمی است و مباحث جدید مطرح نمی شود به عنوان مثال دانشجویان برای ورود به بازار کار نمی توانند از دانش آموخته های خود به تنهایی استفاده کنند و ناچار هستند در مدل های بیزینس با آزمون سعی و خطا، کار را یاد بگیرند.
این دکترای بازاریابی با بیان اینکه باید توجه داشت که برند نام و نشان تجاری نیست، گفت: اینکه گفته می شود ثبت برند تنها در ۳۰ دقیقه صحیح نیست چون برند در حقیقت تلاشی است که برای معرفی یک کالا با ارتقای کیفیت انجام می شود.
علوی تصریح کرد: با وجود اینکه اهمیت چندانی در حوزه برند انجام نشده و بسیاری از فعالان اقتصادی از اهمیت آن بی خبر هستند، اما شاهد هستیم در سه سال گذشته انجمن مدیران صنایع خراسان در این حوزه با برگزاری همایش برندینگ گام های موثری برداشته و استقبال بسیاری خوبی نیز از این موضوع صورت گرفته است.
وی در پایان عنوان کرد: زمانی می توانیم رشد داشته باشیم که کالاهای تولیدی رقابت پذیر باشند و رقابت جزء با ذهنی خلاق و قیمت مناسب تولید میسر نمی شود.
نظر شما