به گزارش خبرگزاری شبستان از استان گلستان، شامگاه شنبه (16 آذر) سی و چهارمین جلسه علنی شورای شهر با حضور یک مهمان ویژه بنام بابک بادکوبه، رئیس گروه آژانس تبلیغاتی بادکوبه و مدیر عامل شرکت روزگار طرفه برگزار شد که سال هاست در زمینه برندسازی مشاوره می دهد.
بابک بادکوبه به اذعان خودش مشاور تبلیغاتی علی اکبر ولایتی، مشاور مقام معظم رهبری است و در مذاکرات 5+1 نیز به تیم ظریف مشاوره هایی داده است.
حضور وی در صحن علنی و صحبت های وی در مورد برند سازی شهر گرگان باعث شد تا خبرگزاری شبستان با گزارشی مسیر برند سازی گرگان را مورد بررسی قرار دهد.
بادکوبه در صحن علنی شورای شهر گرگان گفت: در سند چشم انداز 1404 هر شهر ایران باید دارای برندی باشد. در واقع برند نوع بودن و احساس وجود داشتن است به این مضمون که وقتی نام اصطلاحی می آید ناخودآگاه ذهن ها متوجه چیز خاصی می شود مثلا با شنیدن نام آدیداس ناخودآگاه یاد یک شرکت ورزشی و سرعت می افتید و یا نام های گوگل و اپل از برندهای مطرح جهانی هستند.
وی ادامه داد: این اسم ها فقط و فقط به دلیل نامشان میلیاردها دلار می ارزند و اصلا به دارایی های مادی و املاک و مستغلات آنها توجهی نمی شود بطوری که در سال 2013 ارزش نام اپل 98 میلیارد دلار و ارزش کوکاکولا 79 میلیارد دلار برآورد شده است.
مدیر عامل شرکت روزگار طرفه برند سازی گرگان را معطوف به هدف دانست و افزود: شروع کار برندسازی در گرگان باید با هدف باشد و جذب سرمایه گذار، افزایش درآمد و جذب گردشگر از پیامدهای این رویکرد است.
بادکوبه تصریح کرد: در قدم اول باید مسئولان شهر گرگان باور کنند که شهرشان توانایی ها و ظرفیت های بسیاری دارد و در قدم بعدی مردم شهر و ساکنین آن به این باورمندی برسند و سومین گروه هدف ما ساکنین شهرهای همسایه و چهارم مردم ایران و سایر کشورهای جهان در این مسیر قرار می گیرند.
وی گفت: در سال 2013 در بین شهرهای جهان لندن، سیدنی، پاریس، نیویورک، واشنگتن، لس آنجلس، تورنتو، وین، ملبورن به تریتب در ردیف شهرهای برتر قرار گرفته اند.
رئیس گروه آژانس تبلیغاتی بادکوبه در مورد شروع برندسازی در گرگان افزود: باید از 60سوال شروع کنیم و اگر اعضای شورای شهر، مسئولان و مردم گرگان بتوانند به این شصت سوال پاسخ دهند و جواب این سوالات را توسعه دهند این برند سازی خودبخود تقویت پیدا می کند.
بادکوبه خاطرنشان کرد: سوغاتی گرگان، نمادهای گرگان، غذای مخصوص گرگان، بازی های بومی و محلی، صنایع دستی و حجم صادرات، موسیقی اصیل شهر گرگان، مشاهیر شهر گرگان، تابلو و کارت پستال مشهور شهر گرگان، آثار توریستی و گردشگری، لیست جذابیت های توریستی ارائه شده، منابع طبیعی گرگان و لیست جذابیت های آن، بزرگترین شهربازی گرگان، جشنواره محلی، ملی و بین المللی، تیم های مطرح ورزشی، موزه های معروف شهر، مسجد جامع گرگان، حمل و نقل شهر، سایت مشهور شهر، روزنامه و مجله های معتبر شهر از نمونه مواردی است که می تواند به برندسازی شهر گرگان کمک کند.
فرصت های برند سازی در گرگان:
مواردی که اعلام شد جزو دغدغه های نخبگان و خواص گرگان بوده و این افراد همواره به دنبال راه حلی برای برون رفت از اوضاع فعلی و شناخت بیشتر گرگان و معرفی آن به جهان بوده اند.
در واقع معرفی بیشتر گرگان به عنوان یک برند ملی و جهانی علاوه بر آثار و دستاوردهای معنوی که دارد می تواند به رونق اقتصاد منطقه و مردم کمک کند چه اینکه در بسیاری از کشورها امروزه از این طریق وضع کسب و کار مردم منطقه دگرگون شده است و در استان مجاور یعنی مازندران نیز شاهد تحول اقتصادی در وضعیت مردم به دلیل استفاده از برند شهری در راستای گردشگری هستیم.
اما شهر گرگان با قدمتی 7 هزار ساله منابع سرشار طبیعی و جاذبه های گردشگری و مشاهیر بسیار ظرفیت بالایی برای برند سازی دارد و می تواند در این مسیر قرار گیرد.
امروز ناهارخوران گرگان یک برند است اما باید به توسعه ساختاری این برند کمک شود تا هر ساله گردشگران بیشتری پای به این عرصه بگذارند و خود مبلغ ناهارخوران گرگان شوند و هر ساله تعداد بیشتری از گردشگران این مکان را برای استراحت و تفریح انتخاب کنند.
ایجاد تله کابین، پارک بازی کودکان، اماکن مفرح و جذاب می تواند بخشی از توسعه ساختارهای گردشگری ناهارخوران باشد. حتی وجود هشت شهید گمنام دوران دفاع مقدس در دل ناهارخوران و ساخت یک مجتمع فرهنگی می تواند باعث حضور بسیاری از گردشگران و مردم گرگان شود.
مسجد جامع گرگان و ابنیه تاریخی مانند مدرسه عمادیه، دربنو، سرپیر، میخچه گران نیز به دلیل پیشینه تاریخی فرصت مناسبی برای معرفی گرگان و برند سازی آن به شمار می روند.
در زمینه آثار ناملموس واقعه تاریخی 5 آذر را داریم که متاسفانه هنوز ثبت تقویم ملی نشده و در مظلومیت تاریخی قرار دارد و بایستی با انتخاب روز گرگان در تاریخ 5 آذر آن را از این مظلومیت در بیاوریم.
روستاهای اطراف گرگان هر کدام در زمینه جشنواره های محلی و ملی می توانند زبانزد باشند به شرطی که مورد توجه مسئولان باشند. روستاهایی مانند زیارت، نصرآباد، کفشگیری، شصت کلاته، رنگو، قرن آباد و قرق هر کدام ظرفیت های بالایی در این زمینه دارند.
فخرالدین اسعد گرگانی، میرداماد، میرفندرسکی، حکیم جرجانی و سایر شماهیر منطقه هم برندهایی هستند که در شناخت و معرفی گرگان بسیار موثر هستند.
تهدیدات برندسازی در گرگان:
اما این برند سازی نیاز به توسعه و تغییر کاربری برخی فضاها دارد که در این میان ممکن است برای برخی چهره ها و دستگاه ها دغدغه بوجود بیاید.
برای نمونه برای ساخت پتروشیمی گلستان و پارک موزه دفاع مقدس گلستان همواره دغدغه های محیط زیستی مطرح می شود و یا اینکه برای ایجاد فضاهای تفریحی در اسکله بندرترکمن نیز چنین ادعاهایی مطرح می شود.
در واقع باید با تعامل و همفکری و ایجاد بستر مناسبی جهت ساز و کار مناسب تلاش کرد که با حداقل خسارت به طبیعت بتوانیم جایگاه های مناسب برند سازی ایجاد کنیم.
به هر حال شهرهای مختلف دنیا امروزه به سمت برند سازی و بهبود تصویر ذهنی پیش می روند و در این راه بخش خصوصی نیز توانسته کمک های شایانی بکند و در این راه مسئولان شهر و مردم با همدلی باید این فضا را بوجود بیاورند.
از طرف دیگر نهادهای قضایی و انتظامی نیز با بوجود آوردن شرایط مناسب و تقویت فضای امنیت باعث ارتقا این ذهنیت در مردم منطقه و کشور شوند بطوری که با شنیدن نام منطقه النگدره و ناهارخوران خودبخود واژه امنیت تداعی شود نه اینکه با شنیدن الگندره و ناهارخوران یاد پیست سرعت و لایی کشی بیفیتم و این آفت هایی است که در طول کار با آن مواجه هستیم.
پایان پیام/
نظر شما