به گزارش خبرگزاری شبستان، محسن شاهین پور، کارشناس تبلیغات و مترجم کتاب گفت: در این کتاب تبلیغات عامل قدرتمندی تعریف شده است که در همه جا حضور داشته و ما را به خرید محصولات و خدمات، کمک به خیریه، رأی دادن به نامزدهای سیاسی و تغییر سبک زندگی و سلامت خود وسوسه می‌کند.
وی با تشریح کتاب گفت: این ترجمه به بحث درباره موضوعات اصلی روانشناسی اجتماعی و فردی می‌پردازد و همچنین تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرف کننده، فرآیندهای روانشناختی در اثر بخشی تبلیغات، چگونگی مفهوم پیام‌های تبلیغاتی و اینکه چه پیام‌هایی«منتقل» می‌شوند را در برمی‌گیرد.
وی با بیان اینکه، این کتاب ترجمه، اولین اثری است که نگاه جامع و تازه‌ای از یافته‌های روان شناختی در زمینه تأثیر تبلیغات ارائه می‌دهد، گفت: کتاب نتایج تحقیقات و مطالعات کلاسیک و نیز مطالعات معاصر را به سبکی جالب توجه با زبانی ساده ارائه می‌کند.
این کارشناس تبلیغات با ذکر نقل قول‌هایی از نویسندگان خارجی گفت: این کتاب بسیار خوب پرداخته و نوشته شده است. نویسندگان به نحو برجسته و شایان توجهی مباحث پیچیده را توضیح داده و خلاصه نموده‌اند به طوری که دانشجویان و فارغ‌التحصیلان می‌توانند به راحتی آنها را درک کرده و متوجه شوند. این کتاب،کامل، دقیق و بر پایه‌ای علمی استوار است و موشکافانه‌ترین و پیشرفته‌ترین خلاصه از مجموعه فرایندهای روانشناختی موثر بر اثر بخشی تبلیغات را ارائه کرده است.
شاهین‌پور اظهار داشت: نویسندگان این کتاب فهرستی از کلمات و مفاهیمی که غالباً مورد استفاده قرار می‌گیرند ارائه کرده است که به درک خواننده کمک می‌کند و این کتاب، مجموعه‌ای گران‌بها برای دانشجویان و فارغ‌التحصیلان و هم چنین برای محققان و مدرسان روان شناسی اجتماعی، بازاریابی و ارتباطات است.
بنا بر گزارش سوره مهر، شاهین‌پور درباره اهمیت کتاب گفت: فرانک آر کاردس؛ استاد دانشگاه بین سیناتی آمریکا و پیتر ورلگ، استاد دانشگاه اراسموس، هلند به تمجید از این اثر ارزشمند پرداختند.
لازم به ذکر است، باب ام. فنیس، پروفسور رفتارشناسی مصرف کننده در دانشگاه گرونینگن هلند و ولف گانگ اشتروب، پروفسور روان شناسی اجتماعی در دانشگاه آترچت هلند نویسندگان کتاب‌اند.
پایان پیام/
نظر شما