به گزارش خبرنگار خبرگزاری شبستان در تبریز، انتشارات دانشگاه تبریز دوازدهمین ویرایش کتاب «مدیریت استراتژیک بازار» را با ترجمه دکتر حسین عباسی اسفنجانی، سعید نیکجو و مسعود قلیزاده منتشر کرد؛ اثری مرجع که با بهرهگیری از تازهترین دستاوردهای علمی و تحولات بازاریابی دیجیتال، راهنمایی جامع برای تدوین و اجرای استراتژیهای بازاریابی در محیط رقابتی امروز به شمار میرود.
این کتاب که ترجمه ویرایش دوازدهم (۲۰۲۳) یکی از معتبرترین منابع جهانی در حوزه مدیریت استراتژیک بازار است، با هدف ارتقای دانش نظری و مهارتهای کاربردی مدیران، پژوهشگران، استادان و دانشجویان رشتههای مدیریت، بازرگانی و کسبوکار توسط انتشارات دانشگاه تبریز در سال ۱۴۰۵ منتشر شده است.
این اثر بر نقش راهبردی بازاریابی در ایجاد مزیت رقابتی پایدار تأکید دارد و با تبیین مفاهیم نوین مدیریت استراتژیک بازار، نشان میدهد که در عصر تحول دیجیتال، موفقیت سازمانها بیش از هر زمان دیگری به درک دقیق نیازهای مشتری، تحلیل محیط رقابتی، نوآوری در خلق ارزش و توسعه برند وابسته است.
دوازدهمین ویرایش کتاب با بازنگری گسترده در ساختار و محتوای خود، مباحثی همچون بازاریابی دیجیتال، متاورس، واقعیت افزوده، اینفلوئنسر مارکتینگ، گیمیفیکیشن، سوگیری الگوریتمی، مدیریت استراتژیک برند، نوآوری، استراتژیهای رشد، تحلیل بازار و توسعه مزیت رقابتی را با رویکردی روزآمد و کاربردی بررسی میکند.
از مهمترین ویژگیهای این ویرایش میتوان به افزوده شدن فصلهای جدید درباره «خلق برندهای قوی»، «مدیریت استراتژیک برند»، «ضرورت رشد»، «نوآوری با طیف کامل» و «ارزیابی گزینههای رشد» اشاره کرد. همچنین در پایان اغلب فصلها، مطالعات موردی جدید با محوریت «بهترین تجربههای دیجیتال» و «بهترین تجربههای جهانی» ارائه شده است که ضمن معرفی نمونههای موفق بینالمللی، زمینه تحلیل و بحث در کلاسهای دانشگاهی را نیز فراهم میکند.
این کتاب با ارائه چارچوبهای جامع برای تحلیل محیط، مشتری، رقبا، بازار و عوامل داخلی سازمان، به مدیران و تصمیمگیران کمک میکند تا استراتژیهای بازاریابی اثربخش را طراحی، اجرا و ارزیابی کرده و با بهرهگیری از ابزارهای نوین، مسیر رشد پایدار و سودآوری بلندمدت را هموار سازند.
کتاب «مدیریت استراتژیک بازار» علاوه بر دانشجویان دورههای کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری رشتههای مدیریت، بازرگانی، MBA و EMBA، برای مدیران ارشد، مدیران بازاریابی، کارآفرینان، مشاوران کسبوکار و فعالان حوزه برنامهریزی استراتژیک نیز منبعی ارزشمند و کاربردی به شمار میرود.
انتشار این اثر علمی در انتشارات دانشگاه تبریز، گامی دیگر در راستای توسعه منابع علمی روزآمد، ارتقای کیفیت آموزش عالی و پاسخگویی به نیازهای علمی و حرفهای جامعه دانشگاهی و مدیران کسبوکار کشور محسوب میشود.
نظر شما