به گزارش خبرنگار خبرگزاری شبستان از یزد به نقل از برندپلاس، داود احمدی عصر امروز در کارگاه برندسازی در یزد با اشاره به اینکه برند یک انسان انگاره است اظهار داشت: در واقع ما در فرآیند برند یک انسان خلق می‌کنیم که با مخاطب ما ارتباط برقرار کند و زمینه‌ای فراهم شود که انسان بتواند با این خلق جدید ارتباط کاملا موثری داشته باشد.
به گفته وی همانطوری که فرآیند رانندگی در فعالیت‌های روزمره انسان به صورت ناخودآگاه انجام می‌شود، ارتباط انسان با برند هم یک ارتباط کاملا ناخودآگاه است و آنطور که در ذهن افراد ثبت شده با برند ارتباط به وجود می‌آید.
وی نخستین مرحله در فرآیند برندسازی را ایجاد هویت به وسیله هویت‌سازی یا تزریق برند دانست و گفت: این که افراد بخش جذاب و متمایز شخصیت انسانی خود را در برندشان تزریق کنند یک فرآیند کاملا عادی در دنیا به حساب می‌آید و به همین دلیل است که عمدتا برندها به مدیرانشان شباهت‌هایی دارند.
احمدی با طرح این سوال که طراحانی که اقدام به طراحی یک لوگو بدون هویت می‌کنند دنبال چه موضوعی هستند خاطرنشان کرد: دومین موضوع در بحث برندسازی بحث قابل تصور ساختن هویت از جمله هویت بصری، هویت گفتاری و هویت شنیداری است.
کارشناس حوزه برندسازی تاکید کرد: در ارتباط با هویت بصری هم باید به مسائلی از جمله لوگو، رنگ سازمانی، تایپوگرافی، تم تبلیغات محیطی، گرافیک سایت، دکوراسیون و موارد مختلف دیگر توجه صورت گیرد.
وی یکی از مشکلاتی که در حوزه برندسازی دیده می‌شود را وجود تضاد در هویت برند دانست و خاطرنشان کرد: زمانی که مردم یک برند را با یک هویت می‌شناسند باید این هویت حفظ شود نه اینکه در طول فرآیند کار اقدام به ایجاد تغییرهای متعدد در فرآیند فعالیت برند هستیم.
احمدی تکمیل هویت، ایجاد یکپارچگی بین هویت‌ها و انتقال آن به ذهن مخاطب یا مشتری را از دیگر موارد این بخش دانست و عنوان کرد: برند باید به گونه‌ای باشد که پس از بیان آن در ذهن مخاطب تداعی کننده یک ویژگی مثبت در ذهن مخاطب باشد.
انتهای پیام/
نظر شما