به گزارش خبرگزاری شبستان از مشهد و به نقل از دبیرخانه دائمی همایش برندینگ، نسرین یوسفی رئیس هیئت مدیره کانون زنان بازرگان خراسان رضوی با بیان اینکه برند عامل مهمی در انتخاب کالا توسط مصرف کننده است، اظهار کرد: جامعه امروز ما بیشتر به دنبال کالاهای برند خارجی و وارداتی بوده و اصلی ترین دلیل این موضوع عدم پرداختن به برند ملی است.
وی ادامه داد: بسیاری از کالاهای ایرانی با کیفیت چون نام تجاری مشخص ندارند جایگاه واقعی خود را نتوانستند بدست آورند و هم اکنون به خوبی می بینیم زمانیکه یک مجتمع تجاری در آستانه بازگشایی قرار دارد در تبلیغات خود از حضور شرکت های برند خارجی استفاده می کند که در این مجتمع واحدی دارند و این موضوع را افتخاری برای خود می دانند.
رئیس هیئت مدیره کانون زنان بازرگان خراسان رضوی افزود: بسیاری از واحدهای تولیدی آگاهی نسبت به برند ندارند و نمی دانند که با داشتن هویت و یک نام تجاری مشخص تا چه میزان فروششان افزایش می یابد، و همچنین اگر تعللی برای ثبت برند خود کرده باشند با سوء استفاده شرکت های داخلی و خارجی ممکن است مواجه شوند.
یوسفی با اشاره به اینکه تاکنون بسیار اتفاق افتاده که برندهای ایرانی توسط سایر کشورها به نوعی دزدیده شده است، گفت: برگزاری همایش هایی همچون همایش برندینگ که توسط انجمن مدیران صنایع خراسان در طی چند سال اخیر برگزار شده با بررسی های نام تجاری از منظرهای مختلف کمک بسیار بزرگی به واحدهای تولیدی کرده تا با آگاهی بیشتر موفق تر عمل کنند.
وی همچنین با بیان اینکه یکی از تاکیدات مقام معظم رهبری استفاده از کالای داخلی و حمایت از تولید ملی است، عنوان کرد: در صورتی می توانیم این فرمایش رهبر معظم انقلاب را تحقق بخشیم که فرهنگ استفاده از کالای داخلی را در میان مردم جا بیندازیم و در این راستا نیازمند افزایش کیفیت تولیدات و توجه به برندهای داخلی هستیم.
رئیس هیئت مدیره کانون زنان بازرگان خراسان رضوی عنوان کرد: یکی از ضعف های ما در برند، به موضوع تبلیغات مرتبط می شود متاسفانه ما تبلیغات قوی و موثر در حوزه بازرگانی نداریم و اغلب تبلیغاتی که در رسانه ملی و بیلبوردهای شهری نمایش داده می شود یا بسیار ضعیف بوده و یا الگو گرفته شده از سایر کشورهاست.
یوسفی خاطرنشان کرد: با توجه به تبلیغات و افزایش کیفیت کالا همراه با قیمت تمام شده مناسب به خوبی می توانیم با کالاهای خارجی رقابت کنیم اما متاسفانه در تمامی این بخش ها با ضعف های مواجه هستیم که باید توسط کارشناسان بررسی و راهکار ارائه داده شود.
نظر شما