به گزارشخبرگزاری شبستان، در برندسازی حسی، تمرکز تنها بر عقل و یا دو حس بینایی و شنوایی نیست و حواس دیگر نیز به خدمت درمی‌آیند تا درک برند و ارتباط با آن عمیق‌تر شود.
کتاب در قالب هفت فصل با عناوین «ایجاد حس»، «آیا درست انجامش می‌دهم؟»، «به اوج رساندن همه اجزای برند»، «و این پنج حس»، «زنده بودن»، «کوه‌های متحرک» و «آینده» تهیه و تنظیم شده‌است.
فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی مدرن، درباره کتاب «حس برند» می‌نویسد: «بیشتر شرکت‌ها برای بازاریابی برندهای خود، راهی ساده را انتخاب می‌کنند. آنها برای تبلیغات خود کلی هزینه کرده و ادعاهایی کلیشه‌ای را مطرح می‌کنند. اما شرکت‌هایی که مارتین لیندستروم در این کتاب به آنها اشاره می‌کند، بسیار خلاق هستند. شاید یکی از دلایلی که باید این کتاب را خواند، این است که مملو از ایده‌هایی برای زندگی بخشیدن دوباره به برندهاست.»
مجله تایم مارتین لیندستروم، نویسنده این کتاب را یکی از صد فرد برتر تاثیرگذار دنیا معرفی کرده است. او در کتاب حس برند این روش را واکاوی و تشریح می کند. بر اساس این روش می‌توان میان یک برند و مشتری رابطه‌ای عمیق و همیشگی مبتنی بر وفاداری برقرار کرد به گونه‌ای که تبلیغات سایر رقبا نتواند خللی در این رابطه ایجاد کند. در این کتاب رازهایی که می‌توان به کمک آنها همه اجزای برند را به اوج رساند و برندی متمایز ساخت، معرفی می شوند. لیندستروم نسخه اول کتاب حس برند را با حجمی بیشتر در سال 2004 منتشر کرد و سپس در سال 2013 ویراست جدید آن را با حجمی کمتر، اما با مثال‌هایی جدیدتر و به روزتر وارد بازار نشر کرد.
در ویراست جدید نتایج یک پروژه عظیم تحقیقات مربوط به تاثیر برندسازی حسی بر افراد در نقاط مختلف دنیا اعلام شده اند. در این پروژه پنج ساله صدها محقق و هزاران مصرف‌کننده در قاره‌های دنیا به کار گرفته شدند.
چاپ نخست کتاب «حس برند» تالیف مارتین لیندستروم با ترجمه حسن بنانج در 192 صفحه با شمارگان یکهزار نسخه و قیمت هشت هزار تومان از سوی انتشارات ایده خلاقیت روانه بازار کتاب‌شد.
علاقه‌مندان برای تهیه کتاب حس برند می‌توانند با شماره تلفن‌های 88348720 (021) و 88348823 (021) انتشارات ایده تماس بگیرند و یا از طریق سایت اینترنتی این انتشارات به نشانی www.ideapublication.ir اقدام کنند.
پایان پیام/
نظر شما